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疫情將導致2020全球廣告花費縮減203億美元

作者:梅州金匯實業有限公司 瀏覽: 發表時間:2020-03-17 09:00:00

受全球疫情影響, 3月12日 eMarketer 公布了 調整 后的 2020年全球廣告花費預測,由之前預測的7120億美元調低至6917億美元,減少203億美元。

注:此數據預測于美國對歐洲發布的 30天旅行禁令之前;

該預測代表了 eMarkete r對2020全年的展望。

eMarketer 認為,中國是除美國之外全球最大的廣告市場,因此疫情的大面積爆發也在很大程度上影響了全球廣告支出的總額。根據預測,中國市場的廣告支出將在今年達到 1137億美元 , 比之前預測的 1211.3億美元下降了74.3億美元 。

此外,由于包括數字廣告在內的各媒介渠道投放的減少, eMarketer 預測 今年中國廣告支出增長率將由 10.5%調低至8.4% 。

其中, 中國數字廣告支出增長率由之前預測的 15.2%縮減至13.0% 。

首先,雖然疫情期間的居家隔離大幅增加了線上媒體消費時長,但在供應鏈隨時有可能被切斷的情形下,多數廣告主仍不愿意冒著損失的風險投放數字廣告。

而依賴于中國供應鏈的海外企業也不在少數,對于商家來說,供應鏈就是生命線。疫情期間中國工廠關閉導致不同程度的貨物短缺,那么缺貨商品的廣告就只能下架。一位 電商行業高級咨詢顧問表示,如果情況持續惡化,大量貨品將出現短缺,預計商家將會在歐洲及英國市場砍掉 40%谷歌搜索和購物的廣告預算。 根據 eMarketer ,亞馬遜上的廣告支出也在放緩,很多第三方中小賣家都已收緊了現金流。


其次,旅游業、零售業的蕭條也對線上廣告的投放產生了很大影響,根據多位分析師預測, 谷歌和 Facebook近期的廣告收入將會嚴重縮水 。

根據 投資公司 Needham的估算數據,54%旅游廣告都投放在了搜索渠道上。 去年,谷歌搜索廣告收入大約有 980億美元,其中107億美元都是旅游廣告投放花銷,大概占據了谷歌搜索廣告11%的份額。

 

Needham分析師 Laura Martin 預測旅游行業搜索廣告支出將在第一季度減少 10億美元,在第二季度減少30億美元,這些支出大部分都會落在谷歌上。 不過 Martin 認為,旅游廣告支出將會在 2020年下半年回到正常水平。

此外,旅游、零售、娛樂以及外包裝消費品等行業廣告投放的減少預計會使 Facebook總收入下降30%-45%。


全球投資公司 Loop Capital Markets分析師Rob Sanderson預測旅游廣告支出減少會導致谷歌第一季度廣告收入下降15%,而全球疫情爆發將會使谷歌第二季度廣告收入下跌20%。

當然,影響全年廣告支出的不確定因素還有很多。 eMarketer認為未來疫情的走向、夏季奧運會是否如期舉辦以及各行業在后疫情期的恢復程度都可能會對全年全球廣告支出造成較大影響 。

從疫情角度來看,如果未來幾個月疫情能夠得到有效控制, 2020年下半年廣告支出也許會有所反彈,畢竟在很多國家,下半年節假日密集,是廣告投放的旺季。而2020年夏季奧運會如果能在6月份如期舉辦也將會帶動全球廣告花費的增長。此外,經濟的收緊也會對今年的廣告支出產生較大影響,疫情導致的旅游、零售等行業重創依舊在持續,目前還仍難預測出這些行業的虧損長期內會對全球經濟產生怎樣影響。

不同于 eMarketer , 英國數據機構WARC  在 3月4日發布的 預測 則顯示 廣告支出不會削減只是會整體后移, 今年全球媒介花費仍會上漲 7.1%。 不過這也意味著下半年廣告位的競爭將會加劇,媒介費用也會有所上漲,廣告主極有可能依舊面臨預算收緊的情境。


疫情或許只是將經濟危機放大了,股票下跌只是讓人們更真切地感受到了經濟滑坡。不過危機背后就是轉機,隨著中國疫情的好轉,經濟的轉折點或許也已在不遠處等候。


疫情將導致2020全球廣告花費縮減203億美元
疫情或許只是將經濟危機放大了,股票下跌只是讓人們更真切地感受到了經濟滑坡。不過危機背后就是轉機,隨著中國疫情的好轉,經濟的轉折點或許也已在不遠處等候。
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